In Nederland moet gesponsorde content altijd direct herkenbaar zijn als reclame, en sommige videomakers moeten zich bovendien registreren bij het Commissariaat voor de Media. De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing bepaalt de basisregels, de Mediawet legt registratieplicht op aan grotere videokanalen, en zowel de influencer als de adverteerder draagt verantwoordelijkheid. Zet nu een directe vermelding zoals “advertentie” of “#ad” zichtbaar in je uiting, en loop de beslisboom van het Commissariaat langs om te checken of registratie voor jou verplicht is.
Kort samengevat:
- Als je 100.000 of meer volgers hebt, minimaal 24 video’s per jaar plaatst en geld verdient met die content, moet je je aanmelden bij het Commissariaat voor de Media.
- Een vermelding zoals “advertentie” of “#ad” moet onmiddellijk zichtbaar zijn, bijvoorbeeld in de titel, thumbnail of via een duidelijke tekst in de video zelf.
- Adverteerders dragen de actieve zorgplicht en moeten zorgen voor schriftelijke instructies en voorafgaande goedkeuring om naleving van de regels te garanderen.
- Bij minderjarige contentmakers moet de sponsorvermelding minstens zes seconden in beeld zijn, met extra aandacht voor begrijpelijkheid voor kinderen.
- Overtredingen kunnen leiden tot contentverwijdering, rectificatie of toezichtkosten, terwijl documentatie zoals screenshots essentieel is voor verdediging.
Inhoudsopgave
- Welke regels gelden er voor gesponsorde content?
- Wanneer moet je je aanmelden bij het Commissariaat voor de Media?
- Hoe maak je reclame direct herkenbaar?
- Wie draagt de verantwoordelijkheid: influencer of adverteerder?
- Extra regels voor minderjarigen en kidfluencers
- Wat gebeurt er bij een overtreding?
- Compliance-checklist voor influencers en adverteerders
- Waarom transparantie uiteindelijk loont
- Zichtbaarheid zonder juridisch risico: het alternatief van Informatiegidsen-nederland
- Bronnen
- Veelgestelde vragen
Welke regels gelden er voor gesponsorde content?
De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) is het startpunt voor iedereen die reclame maakt via sociale media. Die code valt onder de bredere Nederlandse Reclame Code en stelt twee kernvoorwaarden: de reclame moet direct herkenbaar zijn, en er moet een relevante relatie bestaan tussen de maker en de adverteerder die vermeld wordt. Ondernemersplein van de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland benadrukt dat deze regels altijd gelden, ongeacht platform of formaat, en dat de Mediawet daar voor bepaalde videomakers nog eens verplichtingen boven op legt.
Drie instanties houden toezicht, elk met een eigen rol:
- De Reclame Code Commissie beoordeelt klachten over misleidende of onherkenbare reclame onder de Nederlandse Reclame Code.
- De Autoriteit Consument & Markt (ACM) handhaaft consumentenbescherming, bijvoorbeeld bij nepvolgers of misleidende testimonials.
- Het Commissariaat voor de Media (CvdM) houdt toezicht op grotere videomakers onder de Mediawet en beheert de registratieplicht.
De DDMA is codehouder van de RSM en actualiseert de regels regelmatig; de meest recente wijziging trad in op 1 juli 2026 en verduidelijkte onder meer wat telt als “relevante relatie”.
Wanneer moet je je aanmelden bij het Commissariaat voor de Media?
Niet elke contentmaker valt onder de registratieplicht van het Commissariaat voor de Media. De drempel ligt bij een combinatie van bereik, activiteit en commercieel oogmerk. Volgens gegevens over het toezicht van 2026 geldt registratie wanneer je aan deze voorwaarden voldoet:
- Je hebt 100.000 of meer volgers op een relevant platform zoals YouTube, Instagram of TikTok.
- Je plaatst minimaal 24 video’s per 12 maanden.
- Je verdient geld met die video’s, bijvoorbeeld via sponsoring, advertenties of affiliate‑inkomsten.
- Je staat ingeschreven bij de Kamer van Koophandel als onderneming.
Voldoe je aan alle vier? Dan moet je je aanmelden. Registratie betekent actief toezicht door het CvdM, een bewaarplicht van minimaal twee weken voor video’s nadat ze offline zijn gehaald, en mogelijk toezichtkosten. Twijfel je? De beslisboom van het CvdM geeft binnen een paar minuten een concreet antwoord.
Hoe maak je reclame direct herkenbaar?
“Direct herkenbaar” betekent precies dat: een kijker moet binnen enkele seconden zien dat iets reclame is, zonder te moeten klikken, scrollen of uitklappen. De Reclame Code Commissie oordeelde in een dossier dat een vermelding die alleen zichtbaar wordt na het uitklappen van de videobeschrijving niet voldoet aan artikel 3 van de RSM, ook al stond er “#ad” in die verborgen tekst. Zie de Reclamecode.
Wat werkt wel:
- Een overlay of tekstbalk in de video zelf, zichtbaar vanaf de eerste seconden.
- Vermelding in de titel of thumbnail, bijvoorbeeld “Samenwerking met [merk]”.
- Een gesproken vermelding vroeg in de video, gecombineerd met tekst in beeld.
- Bij foto’s: duidelijke tekst op de afbeelding zelf, niet alleen in het onderschrift.
Pro-tip: Test je vermelding altijd in de mobiele preview-modus voordat je publiceert. Wat op desktop groot en duidelijk lijkt, kan op een telefoonscherm wegvallen achter een “meer lezen”-knop.
Wie draagt de verantwoordelijkheid: influencer of adverteerder?
De adverteerder kan zich niet verschuilen achter een contract met de influencer. De RSM‑wijziging van 1 juli 2026 legt een actieve zorgplicht bij de adverteerder: die moet controleren of content daadwerkelijk voldoet aan de regels, niet alleen instructies geven en hopen op naleving. Zie de toelichting van Stichting Reclame Code.
Praktisch betekent dit voor adverteerders:
- Geef schriftelijke instructies over hoe de vermelding eruit moet zien, mét voorbeelden.
- Vraag content vooraf ter goedkeuring (pre‑approval) voordat publicatie plaatsvindt.
- Monitor gepubliceerde content steekproefsgewijs en grijp in bij afwijkingen.
- Leg een escalatieprocedure vast voor wanneer een influencer de afspraken niet naleeft.
Faalt die zorgplicht, dan kan de Reclame Code Commissie ook de adverteerder aanspreken, niet alleen de maker van de content. Merken die te veel vertrouwen op contractuele afdoening onderschatten vaak hoe direct die verantwoordelijkheid in de praktijk wordt getoetst, blijkt uit analyses van leverage influencers voor organische groei.
Extra regels voor minderjarigen en kidfluencers
Content gericht op of gemaakt door kinderen krijgt extra aandacht van toezichthouders, juist omdat jonge kijkers reclame minder goed herkennen. Vermeldingen moeten begrijpelijk zijn voor het kind‑publiek zelf, niet alleen juridisch correct voor een volwassen lezer.
- Toon de sponsorvermelding minimaal zes seconden aan het begin van de video, gecombineerd met duidelijke tekst.
- Zet bij minderjarige contentmakers ook de arbeidswetgeving op de agenda: werktijden en toestemming van ouders spelen mee.
- Merken doen er goed aan om kindercontent extra te toetsen vóór publicatie en te communiceren in taal die een kind begrijpt.
Wat gebeurt er bij een overtreding?
Overtredingen leiden zelden meteen tot een boete, maar de gevolgen zijn wel voelbaar. De ACM greep in tegen het gebruik van neplikes en nepvolgers, wat volgens de toezichthouder misleidend is voor consumenten. De Reclame Code Commissie publiceert uitspraken over onduidelijke vermeldingen, inclusief dossiernummers die openbaar te raadplegen zijn. Het CvdM houdt apart toezicht op geregistreerde videomakers.
- Mogelijke sancties: verwijdering van content, verplichte rectificatie, publicatie van de uitspraak, of toezichtkosten bij het CvdM.
- Bewaar altijd screenshots, contracten en briefings: bij een klacht of navraag is documentatie je beste verdediging.
Compliance-checklist voor influencers en adverteerders
Voordat je publiceert, loop je best deze stappen langs:
- Doorloop de beslisboom van het CvdM om te checken of registratie verplicht is.
- Leg contractueel vast wie verantwoordelijk is voor de vermelding en wie die controleert.
- Plaats de vermelding direct zichtbaar, getest op mobiel, vóór publicatie.
- Maak een screenshot van de gepubliceerde uiting als bewijs.
- Bewaar content minstens twee weken na verwijdering, zoals de bewaarplicht vereist.
- Controleer affiliate links en AI‑gegenereerde content apart: ook die vallen onder de vermeldingsplicht, net als correct gelabelde gesponsorde links.
Pro-tip: Ook een gratis product of een uitnodiging voor een evenement kan onder “relevante relatie” vallen. De RSM‑wijziging van 2026 maakt dat expliciet, dus vermeld ook niet‑betaalde samenwerkingen.
Bij twijfel of een klacht: neem eerst contact op met de Reclame Code Commissie of het CvdM voordat je content aanpast of verwijdert, zodat je reactie goed onderbouwd is.
Waarom transparantie uiteindelijk loont
Regels naleven voelt soms als een blok aan het been, vooral wanneer een merk snel resultaat wil. Toch is de kortetermijnwinst van een verborgen vermelding vrijwel nooit de moeite waard: een uitspraak van de Reclame Code Commissie of een ingreep van de ACM kost meer aan vertrouwen dan een paar extra views ooit opleveren. Wie zijn samenwerkingen open communiceert, bouwt een publiek dat blijft terugkomen, juist omdat het weet wanneer het naar een mening en wanneer naar een boodschap luistert. Voor merken die op zoek zijn naar een compliance-veilige vorm van zichtbaarheid, biedt redactioneel getoetste content een alternatief naast losse influencersamenwerkingen.
— Mike
Zichtbaarheid zonder juridisch risico: het alternatief van Informatiegidsen-nederland
Losse afspraken met individuele influencers vragen om voortdurende controle: je moet vermeldingen checken, contracten opstellen en achteraf hopen dat alles klopt. Er wordt een andere route naar zakelijke zichtbaarheid geboden, met redactionele toetsing die vooraf borgt dat content aan de regels voldoet. Via bedrijfsprofielen, zakelijke publicaties en expertartikelen kunnen organisaties een plek krijgen binnen een platform dat dagelijks door ondernemers, investeerders en professionals wordt gelezen, zonder dat je zelf de compliance-last van een influencersamenwerking draagt.
Publicaties worden vaak redactioneel bekeken voordat ze online gaan, wat helpt het risico op onduidelijke of misleidende vermeldingen te verminderen. Wil je zakelijke zichtbaarheid die transparant en herkenbaar blijft voor de lezer? Vraag dan een publicatie of bedrijfsprofiel aan en bespreek met het redactieteam welke vorm het beste bij jouw doel past.
Bronnen
- Reclameregels voor social media (influencer marketing) — Ondernemersplein (RVO)
- Ben ik een video‑uploader? — Commissariaat voor de Media (CvdM)
- Reclamecode
- ACM‑publicatie over neplikes en nepvolgers
Veelgestelde vragen
Wat zijn de belangrijkste regels voor reclame op social media?
Reclame moet direct herkenbaar zijn en er moet een relevante relatie vermeld worden tussen de maker en de adverteerder. Deze basis komt uit de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing, die onder de Nederlandse Reclame Code valt.
Welke regelgeving geldt er specifiek voor influencers?
Influencers moeten zich houden aan de RSM voor herkenbaarheid van reclame, en videomakers met 100.000 of meer volgers en minstens 24 video’s per jaar moeten zich registreren bij het Commissariaat voor de Media. Ook de Mediawet legt hun aanvullende verplichtingen op.
Waar mag je geen reclame voor maken of hoe mag het niet worden vermeld?
Reclame mag niet verstopt worden in een uitklapbare beschrijving of pas zichtbaar zijn na een extra klik: de Reclame Code Commissie oordeelde dat dit niet voldoet aan de eis van directe herkenbaarheid, zoals blijkt uit een concrete uitspraak. Ook neplikes en nepvolgers zijn verboden omdat ze misleidend zijn voor consumenten.
Moeten influencers altijd aangeven wanneer ze reclame maken?
Ja, elke gesponsorde uiting moet direct als reclame herkenbaar zijn, ongeacht de vorm van de vergoeding. Ook gratis producten of uitnodigingen tellen als “relevante relatie” onder de RSM‑wijziging van 1 juli 2026, en vereisen dus een vermelding.
Wat kost publicatie via Informatiegidsen-nederland?
De actuele prijzen voor bedrijfsprofielen, expertartikelen en andere publicatievormen staan vermeld op de aanmeldpagina van Informatiegidsen-nederland.
