De strijd tussen Aldi en Lidl is al jaren een van de interessantste concurrenties in de supermarktwereld. Beide ketens komen oorspronkelijk uit Duitsland en staan bekend als zogenaamde discounters: supermarkten die een beperkt assortiment combineren met lage prijzen. Maar als je kijkt naar recente cijfers, rijst de vraag: welke supermarkt groeit momenteel het snelst?
In deze blog duiken we in de ontwikkelingen rond Aldi en Lidl, de strategieën achter hun groei en wat consumenten daarvan merken. De conclusie is verrassend: hoewel Lidl jarenlang de sterkste groeier was, lijkt Aldi bezig met een opvallende comeback.
Alles op een rijtje
De opkomst van discountsupermarkten
De laatste jaren zien we een duidelijke trend in Nederland: consumenten letten steeds meer op hun uitgaven. Stijgende voedselprijzen en inflatie hebben ervoor gezorgd dat veel mensen bewust kiezen voor goedkopere supermarkten.
Discounters profiteren daarvan. Uit marktonderzoek blijkt dat prijsgerichte supermarkten zoals Aldi en Lidl marktaandeel winnen ten koste van traditionele ketens. Zo had Lidl rond 10–11% marktaandeel, terwijl Aldi na een periode van daling weer groeide naar ongeveer 5,3% van de markt.
Hoewel Lidl nog steeds groter is, zegt dat niet alles over groei. In een markt waar elke procent telt, kan een kleine verschuiving miljoenen euro’s omzet betekenen.
Aldi maakt een opvallende comeback
Jarenlang leken ze terrein te verliezen. In 2008 had de keten nog ruim 8,5% marktaandeel, maar dat zakte later naar ongeveer 5 à 6 procent. Inmiddels lijkt de discounter weer terrein terug te winnen.
Volgens onderzoek van databureau Hiiper is Aldi momenteel zelfs de snelst groeiende supermarkt in Nederland. In sommige kwartaalmetingen ligt de marktaandeelgroei-index rond 114 tot 119, wat betekent dat de keten duidelijk sneller groeit dan de markt.
Die groei komt vooral door twee factoren:
- Meer klanten: ongeveer 5% meer bezoekers
- Hogere bestedingen per bezoek: tot ongeveer 9–11% meer per winkelmandje
Samen zorgen die cijfers ervoor dat Aldi steeds meer terrein terugwint.
Lidl groeit minder snel, maar blijft groot
Dat Aldi momenteel sneller groeit betekent niet dat Lidl het slecht doet. Integendeel: Lidl heeft jarenlang juist een enorme opmars gemaakt in Nederland.
In de afgelopen vijftien jaar groeide Lidl bijvoorbeeld van ongeveer 4,8% naar ruim 10% marktaandeel. Daarmee is het inmiddels een van de grootste supermarkten van het land.
Maar recente cijfers laten zien dat die snelle groei tijdelijk lijkt te stabiliseren. In sommige kwartalen groeit Lidl nog licht, maar minder hard dan voorheen.
De reden daarvoor kan zijn dat Lidl zich steeds meer profileert als een supermarkt met betere kwaliteit en versproducten. Dat trekt nieuwe klanten, maar het prijsimago is daardoor soms minder uitgesproken dan bij pure discounters.
Waarom Aldi nu sneller groeit
Er zijn verschillende redenen waarom Aldi momenteel momentum heeft.
1. Sterke focus op lage prijzen
Aldi positioneert zichzelf nadrukkelijk als de goedkoopste supermarkt van Nederland. Volgens verschillende prijsvergelijkingen liggen de prijzen er gemiddeld ongeveer 8% onder het landelijk gemiddelde.
In tijden van inflatie en dure boodschappen is dat een sterke troef.
2. Simpel assortiment
Aldi werkt met een relatief klein assortiment van ongeveer 1700 producten, veelal huismerken. Dat zorgt voor lagere kosten en efficiëntere winkels.
Het resultaat: lagere prijzen en een overzichtelijke winkelervaring.
3. Nieuwe strategie en winkelvernieuwing
Na jaren van marktaandeelverlies besloot Aldi zijn strategie aan te passen. De focus kwam weer duidelijk te liggen op prijs, eenvoud en efficiency, precies de punten waar discounters sterk in zijn.
Daarnaast investeert de keten in modernere winkels en een verbeterde uitstraling.
Wat betekent dit voor consumenten?
Voor klanten is de concurrentie tussen Aldi en Lidl eigenlijk goed nieuws. Beide ketens proberen elkaar te overtreffen met:
- lagere prijzen
- betere kwaliteit huismerken
- vernieuwde winkels
- aanbiedingen en acties
Dat zorgt ervoor dat de prijsdruk in de hele supermarktsector hoog blijft.
En dat merken zelfs grote spelers als Albert Heijn en Jumbo, die onder druk staan doordat prijsbewuste consumenten steeds vaker voor discounters kiezen.
Lees ook:
Deze supermarkt groeit nu het snelst
Als we puur naar recente groeicijfers kijken, lijkt Aldi momenteel de snelst groeiende supermarkt van Nederland. De keten profiteert van inflatie, een scherp prijsimago en een vernieuwde strategie.
Lidl blijft echter een sterke speler met een veel groter marktaandeel en een stevig opgebouwde positie. De keten groeit nog steeds, maar minder snel dan in de jaren daarvoor.
Kort samengevat:
- Lidl is groter
- Aldi groeit momenteel sneller
De strijd tussen deze twee Duitse discounters is dus nog lang niet voorbij.
FAQ
Wat is de grootste supermarkt van Nederland?
Albert Heijn is nog altijd de grootste supermarkt, met ruim 37% marktaandeel.
Welke supermarkt groeit momenteel het snelst?
Volgens recente onderzoeken is Aldi momenteel de snelst groeiende supermarkt in Nederland.
Waarom kiezen consumenten vaker voor discounters?
Door inflatie en stijgende voedselprijzen letten consumenten meer op prijs, waardoor discounters populairder worden.
Is Aldi goedkoper dan Lidl?
Volgens verschillende prijsvergelijkingen behoort Aldi tot de goedkoopste supermarkten van Nederland.
Blijft Lidl groeien?
Ja, maar de groei lijkt momenteel iets te stabiliseren na jaren van snelle uitbreiding.
