Supplementen zoals vitamines, collageen en magnesium zijn enorm populair en vliegen de toonbank over, mede dankzij slimme marketing door influencers en de opkomst van orthomoleculaire therapie. Wetenschappers zien deze therapieën echter als pure kwakzalverij, terwijl ze voor bedrijven zoals Vitakruid een miljoenenbusiness vertegenwoordigen. Vitakruid, een familiebedrijf dat tegenwoordig wordt geleid door Bob van Inge (37), groeit snel in deze lucratieve markt.
Supplementenindustrie booming door influencers en snelle online verkoop
Op het internet en sociale media worden supplementen gepromoot door bekende influencers zoals Gwen van Poorten en Geraldine Kemper. Deze zogenaamde ‘pilfluencers’ maken gebruik van hun platformen op Instagram en TikTok om vitamines en andere gezondheidsproducten te verkopen, vaak tegen betaling. De populariteit van orthomoleculaire therapie, die stelt dat veel chronische ziekten het gevolg zijn van voedingsstoffentekorten en dat supplementen deze tekorten kunnen verhelpen, heeft ook bijgedragen aan de groei van de industrie. De Vereniging tegen de Kwakzalverij beschouwt deze therapieën echter als onbewezen en misleidend.
Vitakruid: van bescheiden begin tot snelgroeiende reus
Vitakruid, ooit klein begonnen, heeft zich ontwikkeld tot een belangrijke speler in de supplementenmarkt. De opvallende blauwe potjes van het bedrijf zijn steeds vaker te vinden in drogisterijen en supermarkten, en worden gepromoot door bekende gezichten als fitnessgoeroe Arie Boomsma, presentatrice Quinty Trustfull, en influencer Nina Pierson. In Hoofddorp runt ceo Bob van Inge het bedrijf vanuit een grote loods met een eigen logistiek systeem, waarmee de supplementen snel worden verpakt en verzonden. Het bedrijf blijft groeien: sinds 2015 heeft Vitakruid elk jaar een groei van 50 tot 70 procent doorgemaakt.
Familiebedrijf met een visie op branding en groei
Vitakruid heeft zijn oorsprong in de natuurgeneeskundige praktijk die in 1994 werd opgericht door Elly Korzelius, de moeder van Bob van Inge. Zij begon met het verkopen van supplementen onder haar eigen merknaam, waarbij ze al vroeg het belang van branding inzag, zoals het gebruik van opvallende blauwe deksels. Bob van Inge begon op zestienjarige leeftijd bij het familiebedrijf, terwijl hij ook een bijbaan had bij McDonald’s. Hoewel hij aanvankelijk niet van plan was om het bedrijf over te nemen, besloot hij in 2010 toch om zich volledig in te zetten voor Vitakruid. In 2015 kocht hij de helft van het bedrijf van zijn moeder, en in 2018 nam hij de resterende helft over.
Bron: Quotenet.nl
