Een redactionele plaatsing is een artikel dat in de redactionele ruimte van een medium verschijnt. Het staat dus tussen de gewone artikelen en niet in een advertentieblok. In de journalistiek en de pr bedoelt men daarmee meestal dat een redactie besluit om jouw nieuws te publiceren. In de commerciële praktijk gaat het om een betaalde publicatie in de vorm en stijl van een redactioneel artikel, en zo gebruiken de meeste ondernemers het woord vandaag. Die tweede variant is volkomen legaal, mits de lezer direct ziet dat het om reclame gaat. Hieronder lees je wat beide betekenissen inhouden en welke vormen er bestaan. Je leest ook wat de Nederlandse Reclame Code en de ACM eisen, en hoe je een plaatsing kiest die je merk sterker maakt in plaats van zwakker.
Kort samengevat
- Redactionele plaatsing betekent letterlijk: een tekst die geplaatst wordt in de ruimte die normaal door de redactie wordt gevuld.
- Er zijn twee betekenissen: de verdiende plaatsing (de redactie kiest jouw verhaal, je betaalt niets) en de betaalde plaatsing (advertorial, branded content, expertartikel of partnervermelding).
- Betaalde plaatsingen moeten volgens de Nederlandse Reclame Code en de ACM meteen herkenbaar zijn als reclame, ook als je in natura betaalt.
- De adverteerder is medeverantwoordelijk voor die herkenbaarheid. “Het medium regelt dat wel” is geen verweer.
- Een goede plaatsing leunt op een journalistieke insteek, een duidelijk label en een medium met echt bereik onder je doelgroep.
Inhoudsopgave
- Wat de woorden zelf betekenen
- Twee betekenissen: verdiend of betaald
- De vormen van een betaalde redactionele plaatsing
- Wat de regels in Nederland zeggen
- Zo ziet een correct gelabelde plaatsing eruit
- Redactionele plaatsingen en vindbaarheid
- Wanneer een redactionele plaatsing loont
- Hoe wij naar redactionele plaatsingen kijken
- Zelf zichtbaar worden bij een zakelijk publiek
- Veelgestelde vragen
- Bronnen
Wat de woorden zelf betekenen
Wie de term ontleedt, snapt meteen waar de verwarring vandaan komt. “Redactie” is volgens de Oosthoek Encyclopedie het redigeren van een tekst: het opstellen van een artikel of rapport. In het dagelijkse spraakgebruik is het ook de groep mensen die een krant, tijdschrift of website samenstelt. “Redactioneel” verwijst dus naar alles wat uit die hoek komt: nieuws, achtergrond, interviews, analyses. “Plaatsing” is gewoon het publiceren of opnemen van een tekst. Het Engelse “placement” betekent in het Nederlands vooral plaatsing of positionering, zoals in product placement.
Samen betekent redactionele plaatsing dus: een tekst die verschijnt in de redactionele ruimte van een medium. Dat zegt nog niets over wie de tekst heeft geschreven of wie ervoor heeft betaald. En precies daar zit het verschil dat voor lezers, toezichthouders en adverteerders telt.
Een medium kent grofweg twee soorten ruimte. De betaalde ruimte bevat advertenties, banners en commercials. De niet-betaalde ruimte wordt door de redactie gevuld en heet daarom de redactionele ruimte. Een redactionele plaatsing komt in die tweede ruimte terecht, of ziet er in elk geval zo uit.
Twee betekenissen: verdiend of betaald
In gesprekken met ondernemers, bureaus en uitgevers kom je de term in twee heel verschillende betekenissen tegen. Het helpt om ze scherp uit elkaar te houden.
| Verdiende redactionele plaatsing | Betaalde redactionele plaatsing | |
|---|---|---|
| Wie beslist over publicatie | De redactie, op basis van nieuwswaarde | Het medium en de opdrachtgever samen, op basis van een afspraak |
| Wie bepaalt de inhoud | De journalist | De opdrachtgever, soms met redactionele begeleiding |
| Kosten | Geen, behalve je eigen tijd of een pr-bureau | Een vergoeding in geld of in natura |
| Garantie op plaatsing | Nee | Ja |
| Label verplicht | Nee, het is journalistiek | Ja, het moet herkenbaar zijn als reclame |
| Typische vormen | Nieuwsbericht na een persbericht, interview, vermelding in een overzichtsartikel | Advertorial, branded content, expertartikel, bedrijfsprofiel, partnervermelding |
De verdiende plaatsing is het klassieke doel van pr. Je stuurt een persbericht, pitcht een verhaal of biedt een expert aan, en een journalist besluit er iets mee te doen. De journalist schrijft onder eigen naam en jij hebt geen zeggenschap over de tekst. Die onafhankelijkheid is het hele punt. De Raad voor de Journalistiek heeft een Leidraad vastgesteld die beschrijft wanneer sprake is van zorgvuldige journalistiek, en daar hoort een vrije keuze van de redactie bij.
De betaalde plaatsing is een commerciële dienst. De vorm lijkt op journalistiek, maar de controle over de boodschap en het belang liggen bij de betalende partij. Zodra een redacteur in opdracht van een derde schrijft, is de onafhankelijkheid per definitie beperkt. De universiteitskrant U-Today beschrijft dat in haar uitleg over journalistiek versus commercie. Dat is geen probleem, zolang niemand doet alsof het anders is.
Zie je “redactionele plaatsing” op een offerte of in een mediakit staan? Dan is vrijwel zeker de betaalde variant bedoeld.
De vormen van een betaalde redactionele plaatsing
Onder de paraplu van betaalde redactionele plaatsing vallen verschillende formats. De namen lopen per medium door elkaar. De verschillen zitten in wie schrijft, hoe lang de tekst blijft staan en hoe zwaar de commerciële boodschap is.
| Vorm | Wat het is | Geschikt voor |
|---|---|---|
| Advertorial | Een advertentie in de vorm van een redactioneel artikel. Woordenboeken omschrijven het als een advertentie die gepresenteerd wordt als redactionele tekst. | Een product, actie of lancering onder de aandacht brengen |
| Branded content | Inhoud die in opdracht van een merk wordt gemaakt, vaak met een verhaal of thema centraal in plaats van een product | Merkbekendheid en positionering |
| Expertartikel | Een inhoudelijk stuk van of over een specialist uit je organisatie | Autoriteit en vertrouwen opbouwen |
| Bedrijfsprofiel | Een vaste pagina over je organisatie in een zakelijke gids of lijst | Vindbaarheid en een betrouwbare eerste indruk |
| Partnervermelding | Een vermelding van je bedrijf in een thematisch artikel of overzicht | Zichtbaarheid binnen een specifiek onderwerp |
| Native advertising | Betaalde inhoud die qua vorm opgaat in de omgeving van het platform | Bereik binnen een bestaande lezersstroom |
Meer over dat laatste format lees je in onze uitleg over native advertising in Nederland. Wil je weten wat zo’n publicatie per medium kost? Ons overzicht van advertorialkosten in Nederland geeft een eerste indruk.
Wat de regels in Nederland zeggen
Een betaalde redactionele plaatsing is toegestaan. Verborgen reclame niet. In Nederland komen de regels uit twee richtingen: zelfregulering via de Stichting Reclame Code en wettelijke handhaving door de Autoriteit Consument & Markt.
Herkenbaarheid volgens de Reclame Code
De Nederlandse Reclame Code bepaalt in artikel 11.1 dat reclame als zodanig herkenbaar moet zijn. Voor sociale media is er bovendien een aparte code, waarvan de Stichting Reclame Code de wijzigingen voor 2026 toelicht. Die code adviseert duidelijke formuleringen als “gekregen van” of “uitgenodigd door” de adverteerder.
Dat de Reclame Code Commissie dit serieus neemt, blijkt uit recente uitspraken. In maart 2026 oordeelde de Commissie over een TikTok-video met een promotie voor een sportschoolketen. Er was duidelijk sprake van een commerciële samenwerking, maar de aanduiding dat het om reclame ging was onvoldoende. Dezelfde logica geldt voor een artikel op een nieuwssite.
Wettelijke handhaving door de ACM
Verborgen reclame is volgens de wet een oneerlijke handelspraktijk. De ACM beschrijft in haar Leidraad Bescherming online consument dat een uiting reclame is zodra er een vergoeding tegenover staat, in geld of in natura. Een gratis product, korting of reis telt dus ook, en een getekend contract is daarvoor niet nodig. Het Hof van Justitie van de EU kwam tot een vergelijkbare conclusie: redactionele reclame omvat zowel betaling in geld als andere vermogensvoordelen.
Belangrijk als je een plaatsing inkoopt: volgens dezelfde ACM-leidraad ligt de verantwoordelijkheid voor herkenbaarheid bij zowel de verspreider als de adverteerder. Je kunt dus niet achteraf zeggen dat het medium het label had moeten plaatsen. Twijfel je bij een concrete campagne of je vermelding volstaat, vooral bij financiële producten of reclame die minderjarigen bereikt? Leg de tekst dan voor aan een jurist met ervaring in reclamerecht voordat hij live gaat.
De ACM wees in 2024 bovendien op extra maatregelen voor minderjarigen: hoe opvallender de sponsorvermelding, hoe beter jongeren hem herkennen. Voor een zakelijk publiek geldt hetzelfde principe. Een duidelijke vermelding is ook daar beter dan een verstopte.
Ook de overheid houdt zich eraan
Zelfs de Rijksoverheid werkt soms samen met kranten, tijdschriften of influencers. Bij die contentsamenwerkingen geldt de voorwaarde dat voor de burger duidelijk is dat de overheid medeverantwoordelijk is voor de inhoud. Als de overheid dat van zichzelf eist, mag een lezer het van elk bedrijf verwachten.
Zo ziet een correct gelabelde plaatsing eruit
In de praktijk komt herkenbaarheid neer op een paar concrete keuzes. Loop deze checklist na voordat je akkoord geeft op een publicatie:
- Het label staat bovenaan. Termen als “advertorial”, “gesponsord”, “in samenwerking met” of “partnercontent” staan boven de titel of direct eronder, niet onderaan de tekst.
- Geen extra klik nodig. Een vermelding achter een “lees meer”-knop of in een uitklapmenu telt niet. De vermelding moet zonder extra handeling zichtbaar zijn.
- De afzender is genoemd. De lezer ziet welk bedrijf achter de tekst zit, ook in previews op sociale media en in de nieuwsbrief.
- De vormgeving verschilt waar nodig. Een afwijkende achtergrond, een kader of een aparte auteursregel helpt de lezer het onderscheid te zien.
- Links zijn gemarkeerd. Commerciële links krijgen een passend link-attribuut, zodat ook zoekmachines weten dat het om een betaalde vermelding gaat.
- Elke herpublicatie houdt het label. Deelt het medium je artikel op LinkedIn of in een nieuwsbrief, dan reist de vermelding mee.
Hoe je dat label precies formuleert, werken we uit in onze gids gesponsorde content vermelden.
Redactionele plaatsingen en vindbaarheid
Veel bedrijven kopen een redactionele plaatsing niet alleen voor lezers, maar ook voor een link naar hun website. Dat kan, maar ook hier geldt transparantie. Een betaalde link hoort als zodanig gemarkeerd te zijn. Hoe je dat technisch en inhoudelijk aanpakt, lees je in onze richtlijnen voor gesponsorde links.
Wie linkbuilding serieus neemt, combineert betaalde plaatsingen vaak met technieken die draaien op redactionele relevantie. Een voorbeeld is broken linkbuilding met dode links. Je zoekt verwijzingen naar pagina’s die niet meer bestaan en biedt de redactie of webmaster een actueel alternatief aan. Het werkt om dezelfde reden als een goede redactionele plaatsing: je levert iets wat de lezer van dat medium echt verder helpt.
De link is wel bijzaak. Een plaatsing die alleen om een link draait en de lezer niets biedt, levert zelden verkeer of vertrouwen op.
Wanneer een redactionele plaatsing loont
Niet elk bedrijf heeft er baat bij, en niet elk medium is geschikt. Deze criteria helpen je kiezen:
- Je verhaal is inhoudelijk. Je kunt een probleem van je doelgroep uitleggen, een cijfer duiden of een les uit de praktijk delen. Een brochuretekst in artikelvorm werkt niet. U-Today wijst er terecht op dat een journalistieke insteek het verschil maakt, zoals een interview met een directeur of specialist.
- Het medium bereikt jouw lezers. Vraag naar het publiek, niet alleen naar bezoekersaantallen. Een kleiner zakelijk platform met ondernemers en investeerders kan meer opleveren dan een groot algemeen nieuwsmedium. Onze criteria om een mediapartner te kiezen zetten de belangrijkste vragen op een rij.
- Het medium toetst redactioneel. Een platform dat alles plaatst wat binnenkomt, beschermt zijn eigen geloofwaardigheid niet, en daarmee ook de jouwe niet.
- Je weet wat je wilt meten. Leest je doelgroep het stuk, klikken lezers door, komen er aanvragen? Leg dat vooraf vast. In branded content meten beschrijven we welke cijfers daarvoor tellen.
- Het budget past bij het doel. Een eenmalig artikel vraagt een ander budget dan een langdurige campagne. Ons stuk over de kosten van branded content helpt bij die afweging.
Een hardnekkige misvatting is dat een label je bereik kost. Een stuk in NRC over misleidende advertenties maakt juist duidelijk dat verborgen reclame haaks staat op de missie van de pers en het vertrouwen in het hele medium aantast. Transparantie beschermt dus ook de adverteerder.
Hoe wij naar redactionele plaatsingen kijken
Wij publiceren dagelijks zakelijk nieuws en analyses. Daarnaast publiceren we bedrijfsprofielen, expertartikelen en branded content voor organisaties die zichtbaar willen zijn bij ondernemers, investeerders en professionals. Die twee werelden staan op dezelfde site naast elkaar. Juist daarom zijn we streng op de scheiding.
Onze ervaring is dat het label nooit het probleem is. Het probleem is een tekst die niets te vertellen heeft. Stel dat een fiscalist in een expertartikel uitlegt wat een regelwijziging betekent voor zzp’ers. Zo’n stuk wordt gelezen en gedeeld, ook al staat er duidelijk boven dat het een betaalde publicatie is. Een opsomming van productkenmerken in artikelvorm wordt overgeslagen, met of zonder label.
Daarom toetsen we elke betaalde publicatie redactioneel voordat hij online gaat. We kijken of het stuk bij onze lezers past, of de beweringen kloppen en of het commerciële karakter herkenbaar is. En we verspreiden publicaties actief via onze nieuwsbrief en sociale kanalen, zodat een artikel niet alleen bestaat, maar ook gevonden wordt.
Ons advies als je een redactionele plaatsing overweegt: behandel die als journalistiek in de vorm en als reclame in de verantwoording. Schrijf voor de lezer, label voor de toezichthouder en kies een medium dat beide serieus neemt. Wie dat doet, bouwt met één artikel meer vertrouwen op dan met tien banners.
— Mike
Zelf zichtbaar worden bij een zakelijk publiek
Wil je je organisatie, een specialist of een klantverhaal onder de aandacht brengen bij ondernemers, bedrijfsleiders en investeerders? Bij Informatiegidsen Nederland kies je uit bedrijfsprofielen, expertartikelen, branded content, featured plaatsingen, partnervermeldingen en langdurige contentpagina’s. Elke publicatie wordt redactioneel getoetst, duidelijk gelabeld en verspreid via onze nieuwsbrief en sociale kanalen. Bekijk de mogelijkheden en meld je organisatie aan. Kies je voor een interview met een expert uit je team? Dan helpt onze gids over een expertinterview voorbereiden je op weg.
Veelgestelde vragen
Is een redactionele plaatsing hetzelfde als een advertorial?
Niet altijd. Een advertorial is één vorm van betaalde redactionele plaatsing, namelijk een advertentie in de vorm van een artikel. De term redactionele plaatsing is breder en omvat ook branded content, expertartikelen en partnervermeldingen. In de pr-wereld gaat het zelfs om de onbetaalde publicatie van je nieuws door een redactie.
Moet er altijd “advertorial” boven een betaalde plaatsing staan?
Het woord zelf is niet verplicht, maar de lezer moet direct zien dat het om reclame gaat. Termen als “gesponsord”, “in samenwerking met” of “partnercontent” zijn gangbaar, zolang ze opvallen en zonder extra klik zichtbaar zijn. Bij twijfel kies je de duidelijkste formulering.
Telt een gratis product of korting ook als betaling?
Ja. Volgens de ACM is een uiting reclame zodra er een vergoeding tegenover staat, in geld of in natura. Een gratis product, korting, reis of uitnodiging valt daar ook onder, ook als er geen contract is.
Wie is aansprakelijk als het label ontbreekt?
Zowel het medium als de adverteerder. De ACM gaat ervan uit dat beide partijen verantwoordelijk zijn voor de herkenbaarheid van reclame. Leg daarom in je afspraak met het medium vast hoe en waar het label komt.
Levert een gelabelde plaatsing minder op?
Daar is geen reden voor. Lezers haken af op teksten zonder inhoud, niet op een eerlijk label. Verborgen reclame kan het vertrouwen in het medium en in je merk juist blijvend beschadigen.
Bronnen
- Leidraad Bescherming online consument (ACM)
- Extra maatregelen nodig voor minderjarigen om influencer-reclame te herkennen (ACM)
- Contentsamenwerkingen Rijksoverheid en media (Rijksoverheid)
- Nota van toelichting wijzigingen RSM 2026 (Stichting Reclame Code)
- Uitspraak over herkenbaarheid van reclame op TikTok (Stichting Reclame Code)
- Reclamecode Social Media & Influencer Marketing en artikel 11.1 NRC
- Redactionele reclame omvat ook andere vermogensvoordelen (Stibbe)
- Leidraad van de Raad voor de Journalistiek
- Uitgelicht: journalistiek versus commercie (U-Today)
- ‘Misleidende advertenties staan haaks op missie pers’ (NRC)
- Advertorial: definities (Encyclo)
