Ja, zet een duidelijke, zichtbare affiliate disclaimer op de pagina en gebruik begrijpelijke taal: iets als “dit artikel bevat affiliate links; als je via een link iets koopt, ontvang ik een commissie zonder extra kosten voor jou.” De Autoriteit Consument & Markt (ACM) en de Reclame Code Commissie toetsen hierop, en soms speelt ook de AVG een rol via cookies. Later in dit artikel vind je een checklist en kant-en-klare voorbeeldzinnen.
Kort samengevat:
- Alleen een disclaimer in de footer is niet voldoende; de melding moet zichtbaar en opvallend vóór de eerste affiliate link staan.
- De korte melding moet duidelijk aangeven dat er commissie wordt ontvangen zonder de lezer te misleiden, bijvoorbeeld “commissie bij aankoop”.
- Trackingcookies voor affiliate links mogen pas actief worden na expliciete toestemming van de bezoeker, volgens de AVG-regels.
- Online kritiek en toezicht richt zich op begrijpelijke en tijdige informatie over commerciële relaties om misleiding te voorkomen.
- Het gebruik van vage labels zoals “in samenwerking met” wordt afgeraden; de aard van de vergoeding moet expliciet in de tekst worden vermeld.
Inhoudsopgave
- Wat is een affiliate disclaimer en waarom is die belangrijk voor jouw site
- Wettelijke regels en relevante toezichthouders in Nederland
- Praktische richtlijn: waar en wanneer plaats je de disclaimer
- Concrete bewoording: voorbeeldzinnen en taaladvies
- Cookies, tracking en AVG: technische en privacyvereisten
- Implementatie: handmatig versus automatisering
- Zorgplicht van adverteerders en wat dit betekent voor affiliates
- Checklist en voorbeelddisclaimer om direct te kopiëren
- Waarom heldere disclosure je site sterker maakt
- Zichtbaarheid inkopen naast je eigen compliance-werk
- Bronnen
- Veelgestelde vragen
Wat is een affiliate disclaimer en waarom is die belangrijk voor jouw site
Een affiliate link is een verwijzing naar een product of dienst waarbij je een commissie ontvangt zodra een bezoeker via die link iets koopt. Een affiliate disclaimer is de melding waarin je dat vertelt: je maakt duidelijk dat er een financieel belang meespeelt bij de aanbeveling. Zonder die melding lijkt een aanbeveling neutraal, terwijl er in werkelijkheid een verdienmodel achter zit.
Er zijn twee soorten teksten die je nodig hebt, en ze vervangen elkaar niet:
- Een korte melding vóór of bij de link, zodat de lezer al weet wat er speelt vóórdat hij klikt.
- Een uitgebreide toelichting, bijvoorbeeld onderaan de pagina of op een aparte pagina, die het verdienmodel en de werking van affiliate links verder uitlegt.
Wie deze melding weglaat of verstopt, loopt twee risico’s. Lezers die zich later bedrogen voelen, vertrouwen je site minder snel bij een volgende aanbeveling. En toezichthouders kunnen een onduidelijke of verhulde commerciële relatie als misleiding beoordelen, met een uitspraak of aanwijzing als gevolg.
Wettelijke regels en relevante toezichthouders in Nederland
Vier partijen zijn relevant voor Nederlandse bloggers die met affiliate links werken. De ACM houdt toezicht op consumentenbescherming en misleidende reclame, de Reclame Code Commissie (onderdeel van de Stichting Reclame Code) beoordeelt individuele klachten over reclame-uitingen, de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) houdt toezicht op cookies en persoonsgegevens, en de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) regelt specifiek de aanduiding bij content creators.
De kernpunten per instantie:
- De ACM-leidraad Bescherming online consument stelt dat verhulling van commerciële prikkels in online beslisomgevingen misleidend kan zijn, en dat informatie begrijpelijk en op tijd gegeven moet worden.
- De Reclame Code Commissie heeft in een uitspraak geoordeeld dat vage labels vaak ontoereikend zijn: de aard van de relatie moet in de uiting zelf direct zichtbaar zijn, niet pas na een klik op “meer tonen”.
- De AP bekijkt of affiliate tracking persoonsgegevens verwerkt en of daarvoor geldige toestemming is verkregen.
- De RSM-regels zijn recent aangescherpt: sinds 16 juni 2025 geldt strenger toezicht op video-uploaders, en creators die reclame maken moeten zich aansluiten bij de Stichting Reclame Code, ook zonder een minimumaantal volgers.
Een label dat pas na een klik op “meer tonen” zichtbaar wordt, is volgens de Reclame Code Commissie niet voldoende: de melding moet in één oogopslag herkenbaar zijn. Dat betekent dat een disclaimer die alleen in de footer staat, voor de meeste affiliate content niet als afdoende geldt.
Praktische richtlijn: waar en wanneer plaats je de disclaimer
Een disclaimer werkt alleen als de lezer hem ziet vóórdat hij een beslissing neemt. De ACM is daar helder over: een algemene melding in de footer of op een ‘over mij’-pagina kan juridisch onvoldoende zijn, omdat de consument bij of vóór de klik geïnformeerd moet worden.
- Plaats een korte melding direct bovenaan het artikel, vóór de eerste affiliate link, zodat de lezer meteen weet dat er commissie meespeelt.
- Herhaal de melding bij individuele links wanneer die verspreid door een lang artikel of een productlijst staan, zodat context nooit verloren gaat.
- Voeg een uitgebreide toelichting toe onderaan de pagina of op een losse disclaimer-pagina, als aanvulling op de korte melding, nooit als vervanging.
- Check de mobiele weergave: een melding die op desktop zichtbaar is, kan op een telefoon onder de vouw verdwijnen.
- Pas de aanduiding aan voor social media: een losse hashtag aan het einde van een Instagram-caption voldoet meestal niet aan de RSM-regels, dus zet de melding vooraan of in de eerste zin.
Deze aanpak sluit aan bij hoe andere Nederlandse gidsen over affiliate disclaimers het probleem beschrijven: combineer altijd een zichtbare melding vóór de klik met een uitgebreidere toelichting elders op de pagina.
Concrete bewoording: voorbeeldzinnen en taaladvies
Woordkeuze maakt het verschil tussen een disclaimer die werkt en een die juridisch onvoldoende is. Vermijd vage termen als “in samenwerking met” of een losse hashtag: benoem expliciet dat er een commerciële relatie is en welk type vergoeding je ontvangt.
Bruikbare voorbeeldzinnen per plek:
- Bovenaan een blogartikel: “Dit artikel bevat affiliate links. Als je via een link iets koopt, ontvang ik een commissie zonder extra kosten voor jou.”
- Bij een los productadvies of vergelijkingstabel: “Deze link is een affiliate link. Ik ontvang een commissie bij een aankoop.”
- Op social media, vooraan in de caption: “Affiliate link in bio, commissie bij aankoop.”
- Uitgebreide footerparagraaf: “Op deze site plaats ik af en toe affiliate links naar producten en diensten die ik zelf gebruik of waardevol vind. Wanneer je via zo’n link iets koopt, ontvang ik een kleine commissie van de aanbieder. Dit heeft geen invloed op de prijs die jij betaalt en verandert niets aan mijn onafhankelijke beoordeling.”
Pro-tip: vervang “in samenwerking met” altijd door een concrete beschrijving van het verdienmodel, bijvoorbeeld “commissie bij aankoop”: dat is de zin die een toezichthouder als voldoende duidelijk beoordeelt.
Cookies, tracking en AVG: technische en privacyvereisten
Affiliate links werken meestal met een tracking-cookie of vergelijkbare technologie die bijhoudt via welke link een aankoop is gedaan. Zodra die tracking gekoppeld kan worden aan een individuele bezoeker, is er sprake van verwerking van persoonsgegevens en is toestemming nodig.
De Autoriteit Persoonsgegevens benadrukt dat trackingcookies alleen mogen lopen na geldige toestemming, en dat dark patterns zoals vooraf aangevinkte vakjes niet zijn toegestaan.
Praktische vuistregels voor je cookiebanner en tracking:
- Laat trackingcookies voor affiliate links pas actief worden nadat de bezoeker daar expliciet toestemming voor heeft gegeven.
- Zet geen vakjes vooraf aan en maak weigeren net zo makkelijk als accepteren.
- Categoriseer affiliate tracking apart van functionele cookies, zodat bezoekers gericht kunnen kiezen.
- Leg vast welke partijen als verwerker optreden en documenteer die afspraken, zeker wanneer een affiliate netwerk de tracking uitvoert.
Een technische implementatie die alleen na toestemming tracking start, is volgens de AP de praktische route: je kunt links al detecteren en tonen, maar het daadwerkelijke trackingscript activeer je pas na acceptatie.
Implementatie: handmatig versus automatisering
Voor kleinere sites met een handvol affiliate links werkt een handmatige aanpak vaak het snelst: je kopieert een vaste tekst boven het artikel en bij elke link, en houdt zelf een lijst bij van waar disclaimers staan. Het nadeel is dat je makkelijk een link mist naarmate het aantal artikelen groeit.
Voor grotere sites met veel content is automatisering praktischer:
- Een plugin of script kan affiliate links herkennen aan de domeinnaam of een specifieke parameter en automatisch een melding tonen.
- De melding moet alleen verschijnen op pagina’s waar daadwerkelijk affiliate links staan, niet standaard op elke pagina.
- Injectie van de tekst moet werken op zowel de mobiele als de desktopweergave, inclusief in feeds die door social media of RSS worden getoond.
Test na elke wijziging aan je thema of plugin of de melding nog zichtbaar is, en houd een eenvoudig versiebeheer bij van wanneer je de tekst hebt aangepast. Dat sluit aan bij de bredere richtlijnen voor het correct labelen van gesponsorde links, waar dezelfde detectie- en zichtbaarheidsprincipes gelden. Voor sites die structureel willen controleren of alle links correct gelabeld zijn, biedt een externe audit voor publishers een praktische controle naast je eigen steekproeven.
Zorgplicht van adverteerders en wat dit betekent voor affiliates
Uit rechtspraak volgt dat adverteerders een actieve zorgplicht hebben: een contractuele bepaling die affiliates verplicht tot transparantie is niet genoeg. Adverteerders moeten ook daadwerkelijk optreden wanneer een affiliate zich niet aan de regels houdt.
Voor jou als affiliate betekent dit concreet:
- Vraag bij aansluiting bij een affiliate netwerk of programma na welke disclosure-eisen de adverteerder stelt, en leg die schriftelijk vast.
- Bewaar bewijs van je eigen disclaimers, zodat je bij een klacht kunt aantonen dat je aan je kant van de afspraak hebt voldaan.
- Reageer direct wanneer een toezichthouder of adverteerder een aanwijzing geeft om een tekst aan te passen: uitstel vergroot het risico op een formele uitspraak.
Meer achtergrond over deze verantwoordelijkheidsverdeling vind je in het overzicht van sponsorvermelding en reclameregels.
Checklist en voorbeelddisclaimer om direct te kopiëren
Loop deze punten langs voordat je een artikel met affiliate links publiceert:
- Staat er een korte melding vóór de eerste affiliate link, zichtbaar zonder scrollen?
- Herhaalt die melding zich bij losse links in productlijsten of vergelijkingen?
- Staat er een uitgebreide toelichting onderaan of op een aparte pagina?
- Start trackingtoestemming pas na acceptatie van de cookiebanner?
- Heb je een archief van wanneer je disclaimers zijn toegevoegd of gewijzigd?
Twee zinnen die je direct kunt gebruiken:
- Bovenaan: “Dit artikel bevat affiliate links; als je via een link iets koopt, ontvang ik een commissie zonder extra kosten voor jou.”
- Footer: “Op deze site plaats ik affiliate links naar producten die ik zelf gebruik of aanbeveel. Bij een aankoop via zo’n link ontvang ik een commissie van de aanbieder, zonder dat dit invloed heeft op de prijs die jij betaalt.”
Pas de bedrijfsnaam en productcategorie aan naar jouw niche, en zet de tekst letterlijk op de plek die in de checklist hierboven staat.
Waarom heldere disclosure je site sterker maakt
Een zichtbare disclaimer is geen verplicht kwaad, het is een vertrouwenssignaal. Lezers die vooraf weten dat er een commissie meespeelt, voelen zich achteraf niet misleid en komen sneller terug voor een volgend advies. Dat scheelt klachten en juridische risico’s, en versterkt de geloofwaardigheid van elke aanbeveling die je doet. Deze site volgt de compliance-ontwikkelingen rond affiliate disclosures om lezers praktisch bruikbare uitleg te geven.
— Mike
Zichtbaarheid inkopen naast je eigen compliance-werk
Een correcte disclaimer beschermt je tegen klachten, maar zegt niets over hoeveel zakelijke lezers je artikel daadwerkelijk bereiken. Er bestaan mogelijkheden om via betaalde bedrijfsprofielen, expertartikelen of featured plaatsingen zichtbaarheid te verkrijgen bij ondernemers, investeerders en professionals die zakelijk nieuws volgen. Dat is een andere route dan affiliate marketing: in plaats van commissie per verkoop, koop je directe redactionele plaatsing in op een platform met een vast zakelijk publiek.
Voor bloggers en bedrijven die naast hun eigen content ook structureel zichtbaar willen zijn in een zakelijke context, is een bedrijfsprofiel een manier om autoriteit op te bouwen zonder afhankelijk te zijn van advertentie-algoritmes. Bekijk de mogelijkheden voor bedrijfsprofielen en expertartikelen en vraag naar de opties die bij jouw situatie passen.
Bronnen
- Autoriteit Consument & Markt (ACM)
- Stichting Reclame Code – uitspraak 610262
- Autoriteit Persoonsgegevens — heldere cookiebanners
Veelgestelde vragen
Is affiliate marketing toegestaan in Nederland?
Ja, affiliate marketing is toegestaan in Nederland, zolang je de commerciële relatie duidelijk en zichtbaar aanduidt. De ACM en de Reclame Code Commissie toetsen vooral op transparantie, niet op het verdienmodel zelf.
Wat betekent “affiliate” in het Nederlands?
“Affiliate” verwijst naar een partner die producten of diensten van een ander bedrijf aanbeveelt via een unieke link, en daarvoor een commissie ontvangt bij een aankoop. Er is geen exacte Nederlandse vertaling die algemeen gebruikt wordt; de term wordt in de praktijk gewoon overgenomen.
Kun je geld verdienen met affiliate marketing?
Sommige bloggers en content creators verdienen een deel van hun inkomen via affiliate commissies, maar het resultaat hangt sterk af van niche, bereik en vertrouwen bij je lezers. Een zichtbare, correcte disclaimer helpt daarbij, omdat lezers eerder op een aanbeveling klikken wanneer ze weten wat er speelt.
Is er een affiliate programma voor bekende kledingmerken in Nederland?
Diverse grote retailers in Nederland bieden affiliate programma’s aan via netwerken, maar de precieze voorwaarden en beschikbaarheid verschillen per merk en per moment. Check de eigen website van de retailer of een affiliate netwerk voor de actuele status, en vermeld bij deelname altijd een disclaimer zoals beschreven in dit artikel.
Is een melding in de footer voldoende als affiliate disclaimer?
Nee, een melding die alleen in de footer staat is volgens de ACM meestal niet voldoende, omdat de consument vóór of bij de klik geïnformeerd moet worden. Combineer een footervermelding altijd met een korte, zichtbare melding bovenaan het artikel of bij de link zelf.
